提質創新激活品牌力量丨金健米業打出品牌營銷“組合拳”

陽春三月，不少長(cháng)沙市民和遊客在搭乘地鐵出行時，都(dōu)被(bèi)站内一抹溫暖亮眼的紅色所吸引，熟悉的金健米面(miàn)油和牛奶産品，搭配直擊心靈的文案，讓人們在會(huì)心一笑的同時，不由自主地聯想到媽媽做的飯菜味道(dào)和她的聲聲叮囑，頓感心頭一熱。

“感動，非常感動！”市民羅先生在看到這(zhè)組燈箱畫面(miàn)後(hòu)表示：“我從小家裡(lǐ)就是吃的金健的産品，這(zhè)組廣告讓我聯想到了很多美好(hǎo)的記憶。”

這(zhè)是金健米業2024年年初在長(cháng)沙地鐵10個重要站點投放的一批地鐵燈箱廣告的上刊畫面(miàn)，一個人人共有的溫情瞬間，娓娓訴說出金健與廣大消費者之間漫長(cháng)陪伴的記憶。一股清流，如四兩(liǎng)撥千斤一般轟開(kāi)了廣大受衆内心柔軟的記憶。

2023年以來，金健米業錨定湖南農業集團“十四五”規劃擘畫的建設國(guó)内一流農業品牌的宏偉目标，提質創新，聚焦激發(fā)品牌活力，跳出傳統口号式品牌營銷思路，從消費者的情感出發(fā)，做細功夫，打出了一組漂亮的組合拳。

酒香也怕巷子深，品牌建設從來不能(néng)靠等。2023年以來，金健米業營銷團隊先後(hòu)開(kāi)展數十項品牌營銷建設舉措，緊跟時代脈搏，不斷推陳出新。投放臨長(cháng)、潭耒、潭邵、長(cháng)常四條高速跨線橋廣告，架起(qǐ)區域品牌力增長(cháng)的橋梁；冠名政法頻道(dào)星城社區行電視欄目，探索體驗式營銷的新路徑；龍年春節打造“龍年龘龘 新年多金多健康”的一體化營銷活動，邁向(xiàng)全面(miàn)協同的2.0品牌營銷時代，金健團購線下體驗店、品牌路演、電視開(kāi)機廣告推廣、電梯廣告、私域營銷海報、創意紅包封面(miàn)……一系列營銷舉措接踵而來，共同點亮品牌傳播的星星之火。

世上最動人的，永遠是真誠。金健將(jiāng)倡導國(guó)民主食健康新主張作爲品牌使命，融入品牌營銷的每一個環節中，將(jiāng)真誠的關懷作爲與消費者緊密連接的紐帶。在“星城社區行”活動現場，一次次向(xiàng)居民朋友介紹糧油科學(xué)知識，引導群衆學(xué)會(huì)分辨糧油産品的優劣；上線“金小健食品百科”視頻專欄，用動畫形式在線上教授糧油食用、儲存的方式方法；在春節期間組合落地投放40塊地鐵燈箱廣告，喚醒在外務工的遊子們内心對(duì)家最柔軟的眷念，金健用真誠擦亮自己作爲老牌國(guó)企的金招牌，引發(fā)消費者的共鳴。

銷售終端是連接千家萬戶的“毛細血管”。消費者在終端對(duì)品牌的第一印象會(huì)很大程度地影響購買決策，認識到這(zhè)一點的金健營銷人把終端提質當成(chéng)一項常态化重點工作來抓。沒(méi)有産品的要快速導入，單品較少的要增加産品，隻經(jīng)營單一品類的要擴充品類等等，在這(zhè)樣(yàng)的思路下，金健在終端的陳列質量不斷優化。同時，吸取頭部品牌的先進(jìn)經(jīng)驗，加強對(duì)導購員的統一管理，建立常态化培訓賦能(néng)機制，用規範的導購服務進(jìn)一步提升消費者在終端的消費體驗，樹立起(qǐ)品牌與競品的差異化訴求。

品牌營銷，從來非一日之功，金健米業自1998年在上海證券交易所上市以來，26年初心如磐，做良心企業，造放心産品，久久爲功，馳而不息，將(jiāng)用真抓實幹、真情實感讓金健品牌響徹在更廣闊的市場！